抖音电商降低达人开播门槛，粉丝条件从1000降至200

近日，抖音电商发布关于修订《抖音电商创作者入驻管理规范》的意见征集通知（以下简称“通知”），其中最重要的变化之一是降低了开通直播间带货权限的门槛。原本个人创作者开通直播间带货权限的条件是有超过1000个粉丝，根据通知，修改后开通直播带货权限的粉丝门槛降低到200个。根据通知，于2025年4月17日最新修订生效。

对于抖音个人创作者，修订前的规范是，有效粉丝数量＜500时，仅可获得橱窗带货权限；粉丝数量≥1000（达到数量要求的次日）时，可开通直播间带货权限。

修订后的规范是，有效粉丝数量≥200（达到数量要求的次日）时，可开通直播间带货权限；有效粉丝数量≥500（达到数量要求的次日）时，可开通视频带货权限，同时可在个人主页及评论区展示橱窗进行带货；有效粉丝数量≥1000（达到数量要求的次日）时，可开通图文带货权限。

这也意味着，原本个人创作者开通直播带货权限的门槛是粉丝量达到1000个，而规范修改后，只要有超过200粉丝就能开通直播权限。

这一规则变动也符合过去抖音在中小商家、中小达人上的发展趋势。《2024抖音电商达人成长报告》显示，在年销售额介于50万至500万元的作者中，粉丝量低于1万的达人占比达到了30%，而粉丝量在1至10万之间的达人占比更是高达51%。2024年上半年,每天平均有56万中小达人在平台带货，订单量同比增长65%，增速高于头部和腰部带货达人。

过去一年里，快手也在对中小达人推出各项扶持政策，如流量扶持、佣金返还、课程指导等。在头部达人增长见顶的同时，中小达人成各平台发力点。

采写：南都记者 汪陈晨